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Negócios + Varejo de Moda + Visual Merchandising | Pitti Uomo leva sua famosa feira de negócios para dentro da Rinascente

Quase um ano de pandemia e na moda já conseguimos ver movimentos de colaboração entre marcas e empresas como forma de se adaptar às restrições atuais. As semanas de moda e feiras foram os eventos mais impactados com essas restrições, já que os desfiles precisaram se adaptar ao formato online (tanto que algumas marcas acabaram pulando temporadas para ter mais tempo de se adaptar) e algumas feiras foram canceladas.

Nesses momentos é muito legal ver a criação de parcerias e a solução de problemas acontecendo de formas tão criativas.  Foi o que aconteceu com a edição de 2021 da Pitti Uomo, feira de moda masculina italiana e a principal feira de moda masculina do Mundo (sds fotos de street style durante a feira).

Além da adaptação da feira para o online na edição que acontece de 12 de Janeiro a 5 de Abril de 2021, a Rinascente virou principal parceira e veiculo físico da feira. Como o varejo segue funcionando, a parceria entre a feira e loja garante que as marcas participantes da feira tenham uma presença física em um espaço de moda, mesmo que não seja na feira.





A loja de Florença, onde acontece a feira, foi literalmente vestida de Pitti Uomo começando pelas vitrines com looks das marcas e outras divulgando a feira.







A Rinascente recebeu as vitrines e corners de marca para expor os produtos, mas também ganhou um andar dedicado a uma exposição de fotos assinadas por Aldo Fallai com personalidades da cidade, que nasceram em Firenze ou que mantém um laço com a cidade, na moda masculina.



Na comunicação visual no interior da loja, as mesmas linhas usadas nas vitrines também estão nos pontos focais da loja e nas paredes e colunas. Uma forma simples e prática de sinalizar o espaço da Pitti Uomo na loja.




















 









Red Valentino e Vacades

12:49

 No ano passado em meio a pandemia o perfil @vacades no instagram ganhou notoriedade por publicar vídeos de lugares que normalmente estão lotados como vagões de metrô, no Museo del Prado em Madrid e na Galleria Vittorio Emanuele em Milão, onde estando vazios a natureza tomava conta e só era possível ver borboletas e flores. O dono do perfil é o artista alemão Timo Helgert e o projeto pessoal foi chamado de The return of nature. 




Para a campanha de Pré coleção de Primavera/Verão 2021, a RED Valentino (marca mais jovem de Valentino Garavani) convidou Timo Helgert para ambientar os vídeos e fotos da campanha com os mesmos elementos naturais usados no instagram e o resultado é a cara da marca.








Timo é especialista em design 3D, realidade aumentada e instalações virtuais e já trabalhou em parceria com a Zara, a Puma e no Mercedes Benz Fashion Week Russia.



Cross merchandising no supermercado


A gente costuma falar muito de moda e esquece que o Visual Merchandising está em diversos segmentos. Eu sempre gosto de explicar conceitos de VM de forma mais simples possível, então quando eu preciso falar sobre Cross merchandising eu dou o exemplo clássico do molho de tomate e o macarrão.
Pela lógica de corredores, eles não ficam no mesmo lugar. Mas os mercados começaram a estudar melhor a jornada do consumidor e entenderem que a maioria das compras seguem um racional baseado nas receitas que pensa em fazer em casa. Então nada melhor do que ao lado do macarrão, também expor um pequeno alinhamento de molho de tomate e um display de queijo ralado.



Dia desses entrei no mercado e dei de cara com uma nova marca de café exposta no meio das caixinhas de leite.  Esse cross me chamou atenção porque facilitou muito a divulgação da entrada da marca nessa rede de supermercados e tirou ela do lugar mais óbvio, que seria uma ponta de gôndola.




Outra exposição que e chamou atenção pesquisando comunicação visual de super mercados, foi essa ponta de gondola de gaspacho orgânico. Além da sopa de tomate eles fizeram um ponto focal fazendo o cruzamento com o vaso de tempero que super combina com a comunicação escrita a mão. Tudo coordena perfeitamente!




Em tempos de pandemia o cross merchandising além de cumprir seu papel de venda adicional, ainda ajuda a não esquecermos de algum item essencial e também nos tira a obrigação de passar por muitos corredores (e o mercado não perde venda, né?).



O figurino da minissérie francesa Lupin

15:23

Nas pesquisas por imagens de street style ou andando pelas cidades, sempre me chamou muito mais atenção a forma como os homens franceses e os italianos se vestem. Muito mais do que as imagens das mulheres francesas e italianas, que tentam mostrar certa displicência no vestir, a moda masculina nesses dois países é super criteriosa.

As modelagens de alfaiataria são mais ajustadas, assim como a barra das calças mais curtas de forma que o sapato fique em evidencia. Na semana que iniciam os desfiles da semana de moda masculina de Milão, resolvi falar sobre o figurino da minissérie francesa Lupin.



Nesse final de semana a primeira parte da minissérie estreou na Netflix e eu fui pega em cheio pelos looks do protagonista Assane Diop, interpretado por Omar Sy. Do terno elegantíssimo, aos pequenos toques de cor nas peças do dia a dia ou nos vários disfarces de Assane, todos os looks são bem pensados.

Acessórios

Na noite do leilão, o terno impecável foi completado com um relógio. O uso de toucas e boinas também é outro ponto de destaque nos looks casuais. 





Peça - chave

O casaco de lã batida preto com essa maxi gola linda é o ponto alto de vários looks. Também é a prova de que uma peça coringa, já que no figurino ele é usado com camisa social e com jaquetas esportivas.


Jaquetas esportivas

O ponto alto das produções casuais foi a escolha das cores mais vibrantes do que o restante das peças, que complementaram super bem os sneakers coloridos.









Consultoria - Pesquisa de Tendências e Conteúdo de Moda

19:30

 











Consultoria - Produção Executiva e Marketing

19:05

 












Consultoria - Visual Merchandising

12:13

 


















Especial séries 2020

19:58
Esse ano a maioria ficou mais em casa do que estávamos acostumados. Mesmo com o isolamento social e muitas horas de home office, esse ano foi super desgastante e pra completar, não tivemos escolha e o mais seguro é passar o ano novo e verão em casa enquanto a vacina não chega por aqui. Por isso, fiz uma listinha de seriados que vi durante o ano e super recomendo maratonar:

Nada Ortodoxa: É uma minissérie alemã que nara a história de Esty. Criada em uma comunidade judia ortodoxa em Nova York,  Esty se vê em um casamento arranjado e cheio de tradições machistas. De saco cheio das cobranças impostas pela comunidade e louca para se libertar daquela vida, Esty foge pra Berlim. 

Nada Ortodoxa Netflix


Essa minissérie é incrível, da história até a trilha sonora, e é baseada em uma história real que virou um romance da Deborah Fieldman. 

Ratched - O seriado foi criado pelo Ryan Murphy (criador do American Horror Story) e estrelado pela Sarah Paulson. Baseado no filme Um estranho no ninho, Sarah protagoniza o seriado no papel da enfermeira Mildred Ratched, que faz de tudo para trabalhar em um hospital psiquiátrico e quando consegue influencia todas as decisões do hospital.




A série também conta com a atuação incrível da Cynthia Nixon (a Miranda do Sex and the City), com uma estética impecável (fotografia, locações e cenários) e figurino enlouquecedor pra qualquer um que trabalhe ou goste de moda. Pra mim, o seriado foi ficando melhor do meio pro final então se o início não te deixar tõ empolgada (o) vai na fé que vai ficando mais legal ;)


Emily em Paris - Um dos seriados mais legais de 2020 ainda no assunto moda foi criado por Daren Star, criador o Sex in the City.  A série narra a história da Emily, vivida por Lily Collins, uma americana que tem a oportunidade de trabalhar em Paris da noite pro dia.



O detalhe é que além de ser suuper americana, Emily não fala francês. Com uma locação que dispensa comentários e algumas situações que fogem da linha "conto de fadas", a série é bem legal e ainda conta com o figurino da Patricia Field (figurinista que assina os looks do Sex in the City, O Diabo veste Prada, Os delírios de consumo de Becky Bloom e Younger). A segunda temporada já foi confirmada, mas ainda sem data.

Expresso do Amanhã - Essa dica é uma dica dupla, o seriado da Netflix é baseado no filme com o mesmo nome que está disponível no Prime Video. Eu vi toda a primeira temporada da série e assisti o filme no final de semana passado, pra mim a série é muito melhor.

Expresso do amanhã Netflix e Prime Video


Ambos contam a história do mundo em uma era glacial, onde apenas quem conseguiu embarcar em um trem conseguiu sobreviver. O filme é do mesmo diretor da aclamado Parasita, Bong Joon Ho. E tem no elenco a maravilhosa Octavia Spencer.
A data da segunda temporada acaba de ser divulgada pela Netflix, dia 26 de Janeiro  <3
 

O Gambito da Rainha - Não me aguentei quando vi e até fiz um post lá no instagram do Lab falando da série, que é perfeita e assim como Ratched os cenários e figurino são impecáveis.
Mas o que chama a atenção é o tema da série que narra a história de uma órfã, que na fase adulta é estrelada por Anya Taylor - Joy, no orfanato ela descobre que sabe xadrez jogando com o zelador do lugar. 




A história passa por todo o crescimento da Beth Harmon no xadrez e na vida, com momentos bem viscerais (gostei muito em como a série mostra os altos e baixos da protagonista) e emocionantes (inclusive nas partidas de xadrez onde não se entende nada, a não ser que você jogue xadrez haha).


Valéria - Achei esse seriado procurando séries pra ver em espanhol e viciei na história de cara. A série conta a história de cinco amigas bem diferentes, a Valéria é a amiga mais perdida do grupo. 



Tentando escrever um livro com data para entregar e precisando rever seu casamento, a história se desenrola enquanto as outras quatro amigas passam por várias situações diferentes. O pano de fundo da história é a cidade de Madri, não tem como não gostar!


Lockey & Key- Pra quem gosta de seriados e filmes meio mágicos, esse seriado é perfeito. Ele conta a história de uma família que depois da perda do pai, se muda pra casa que ele cresceu em uma cidade cheia de mistério.

Locke and key série fantasia netflix


Além de contar a história da família e da perda desse pai, o seriado desvenda o mistério do grupo de amigos desse pai e das diversas chaves distribuídas pela casa. E a melhor parte é que já tem previsão da segunda temporada para 2021.



 
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