Decoração

Visual Merchandising

SERVIÇOS

ÚLTIMOS POSTS

Browns inaugura loja com conceito phygital em Londres

Seguindo o post sobre varejo físico x varejo eletrônico e a importância das marcas começarem a pensar no phygital (o primeiro post é esse aqui) a Browns inaugura na próxima segunda-feira (12 de Abril) uma nova loja conceito em Londres.


A multimarcas de luxo, que pertence ao e-commerce Farfetch, traz um novo conceito de loja que mistura a experiência tecnológica com a conexão emocional do varejo físico. São quatro andares dedicados a moda feminina, masculina, acessórios e calçados, artigos para casa, jóias e relógios.




O edifício dos anos 70, também conta com um restaurante com área ao ar livre. Na área interna o restaurante resgata um pouco da história arquitetônica do prédio com o piso original de 1972. Todo o projeto é assinado pelo escritório de arquitetura Dimore Studio, de Milão.



A ideia é que o cliente possa ficar bastante tempo dentro da loja e que se sinta em casa (o que é possível notar pelo uso do carpete fofinho, nas almofadas e sofás que remetem ao decor de uma casa). Com esse novo projeto, a Browns pretende estreitar as relações com o consumidor de modo que a venda seja apenas uma das experiências da loja física.


A loja também possui um sistema integrado ao site, onde quando o cliente entra no aplicativo no modo loja é possível acessar suas preferencias e wish list (facilitando o atendimento da equipe de loja).


O cliente também pode experimentar roupas que não estão disponíveis na loja, usando realidade aumentada. Além de poder finalizar suas compras, sem a necessidade do check out comum, através de um link enviado pelo celular.


Imagens: Reprodução


Histórias para vestir - O novo documentário de moda da Netflix

13:30

Dica de documentário de moda para o feriado de amanhã, a Netflix lançou hoje a minissérie documental baseada no livro Worn Stories, escrito por Emily Spivack. O documentário foi produzido por Jenji Kohan, criadora da série Orange is the new black.


No livro e na série Histórias para Vestir, as narrativas são feitas a partir de uma peça de roupa que possui valor sentimental ou que marcou de alguma forma a vida. Tem história de casaco perdido, gravatas confeccionadas pela avó e mais um monte de narrativas que mostram o quanto peças de roupa podem carregar sentimentos e lembranças.

Será que o varejo físico vai acabar?

Quantas vezes você já leu que o e-commerce vai tomar conta do varejo e que ninguém mais vai comprar no varejo físico? Eu escuto isso desde 2011 quando mudei pra São Paulo e comecei a participar de vários eventos de varejo e tendências.

Estamos em 2021, em meio a uma pandemia que já dura um ano, e eu aposto que você tá lendo esse post e pensando em como é bom viver a experiência de ir até uma loja e fazer compras.

Se antes eu já escutava todas essas previsões bombásticas sobre as lojas físicas desaparecerem com uma certa descrença, depois desse último ano tenho certeza que nada substitui a experiência de uma ida a loja.



Sigo acreditando que o melhor caminho é a multicanalidade. O on e o off-line se complementam, as experiências são diferentes e a integração entre os dois ambientes é a melhor escolha para as marcas que já tem loja física.

E por que eu coloquei essa foto da vitrine da Zara com tela azul? Pra lembrar que nunca podemos contar com apenas um canal de venda e divulgação, porque em algum momento o cenário muda ou algum problema acontece e a gente depositou os esforços em um canal só.

Foto: Reprodução (LinkedIn)

Destaques do desfile | Raf Simons - Inverno 2021/22

21:42

Nessa semana Raf Simons (que também diretor criativo da Prada) apresentou sua coleção homônima de Inverno 2021/2022 na Bélgica, seu país natal.

Modelagens amplas seguem sendo o ponto alto das coleções de inverno, com Raf Simons não foi diferente. Os maxi casacos bem fofinhos em tecidos tecnológicos aparecem em tons discretos, enquanto os blusões apareceram super coloridos e vibrantes.



A modelagem das mangas é tão maxi, que foi necessário desenvolver um acessórios para segurar as mangas. Ele é uma osada de mão que apareceu colorida e em metal segurando várias mangas durante o desfile.

As luvas foram outro acessório que apareceram muito nesses últimos desfiles de inverno. Todo o styling desse desfile ficou maravilhoso, nele a luva dá seguimento as mangas enormes dando um certo equilibrio para os looks.


Os corações, que foram pauta no início da semana, apareceram em brincos, anéis e colares. As etiquetas que aparecem no desfile ajudaram a dar foco nas palavras usadas como tema do desfile, mas fora da passarela ajudam a dar força para marca (é quase o mesmo racional do retorno dos monogramas que eu comentei no post das vitrines da Givenchy).

A comunicação visual e o rompimento do limite das vitrines

Uma técnica antiga tem literalmente "tomado as ruas" quando o assunto é visual merchandising e comunicação visual. O rompimento da barreira do vidro, ajuda a criar uma interação com quem passa na rua e é uma ótima forma de conversar com o consumidor e o convidar para entrar na loja.


Quando falamos em vitrines que passam dos limites do vidro eu sempre lembro do projeto da Harvey Nichols de Londres.


Em 1997, no meio da semana de moda de Londres, o  Estúdio do Thomas Heatherwick criou estruturas que começavam dentro da loja e invadiam a fachada.  Era como não houvesse vidro nas vitrines.



Essa semana vimos fotos da nova colab entre a Polaroid e a Lacoste. Na Marcy's o arco-íris da Polaroid invadiu as calçadas e ajuda a informar a nova colab com a Lacoste dentro da loja. 





Em uma das últimas vitrines da Topshop, no Dia do Orgulho LGBTQIA+, a mesma técnica de avanço da comunicação visual já tinha sido super bem usada.


No meio do ano passado, eu já tinha salvo essa imagem da Dior. Aqui a estampa chave da coleção também ultrapassa o espaço expositivo.


No Instagram, link aqui, gravei uma série de Reel falando sobre a mesma técnica usada dentro das lojas.  

Como usar coturno

22:46

 


Bastou surgir a primeira brisa de outono pra gente já pensar em como usar as primeiras tendências de outono/inverno. O coturno, apesar de ser um item chave pra se ter no guarda roupa independente de tendência, está com tudo nesse ano e é a aposta certeira pra montar looks super estilosos.


O jogo entre leve e pesado é perfeito para destacar o coturno nas produções. Use com saias e vestidos mais esvoaçantes, lembrando que o comprimento ideal é o que deixa o coturno mais à mostra.


Calças mais largas e com bolsos utilitários resgatam a pegada militar dos coturnos, principalmente quando são usados por cima da calça. O toque sofisticado fica por conta da escolha da cartela de cores, os tons terrosos funcionam super bem


O coturno combinado com peças de alfaiataria deixa qualquer produção menos óbvia. Um ótimo truque de styling é usar as calças de alfaiataria levemente dobradas deixando o coturno mais à mostra.


Negócios + Varejo de Moda + Visual Merchandising | Pitti Uomo leva sua famosa feira de negócios para dentro da Rinascente

Quase um ano de pandemia e na moda já conseguimos ver movimentos de colaboração entre marcas e empresas como forma de se adaptar às restrições atuais. As semanas de moda e feiras foram os eventos mais impactados com essas restrições, já que os desfiles precisaram se adaptar ao formato online (tanto que algumas marcas acabaram pulando temporadas para ter mais tempo de se adaptar) e algumas feiras foram canceladas.

Nesses momentos é muito legal ver a criação de parcerias e a solução de problemas acontecendo de formas tão criativas.  Foi o que aconteceu com a edição de 2021 da Pitti Uomo, feira de moda masculina italiana e a principal feira de moda masculina do Mundo (sds fotos de street style durante a feira).

Além da adaptação da feira para o online na edição que acontece de 12 de Janeiro a 5 de Abril de 2021, a Rinascente virou principal parceira e veiculo físico da feira. Como o varejo segue funcionando, a parceria entre a feira e loja garante que as marcas participantes da feira tenham uma presença física em um espaço de moda, mesmo que não seja na feira.





A loja de Florença, onde acontece a feira, foi literalmente vestida de Pitti Uomo começando pelas vitrines com looks das marcas e outras divulgando a feira.







A Rinascente recebeu as vitrines e corners de marca para expor os produtos, mas também ganhou um andar dedicado a uma exposição de fotos assinadas por Aldo Fallai com personalidades da cidade, que nasceram em Firenze ou que mantém um laço com a cidade, na moda masculina.



Na comunicação visual no interior da loja, as mesmas linhas usadas nas vitrines também estão nos pontos focais da loja e nas paredes e colunas. Uma forma simples e prática de sinalizar o espaço da Pitti Uomo na loja.




















 









Red Valentino e Vacades

12:49

 No ano passado em meio a pandemia o perfil @vacades no instagram ganhou notoriedade por publicar vídeos de lugares que normalmente estão lotados como vagões de metrô, no Museo del Prado em Madrid e na Galleria Vittorio Emanuele em Milão, onde estando vazios a natureza tomava conta e só era possível ver borboletas e flores. O dono do perfil é o artista alemão Timo Helgert e o projeto pessoal foi chamado de The return of nature. 




Para a campanha de Pré coleção de Primavera/Verão 2021, a RED Valentino (marca mais jovem de Valentino Garavani) convidou Timo Helgert para ambientar os vídeos e fotos da campanha com os mesmos elementos naturais usados no instagram e o resultado é a cara da marca.








Timo é especialista em design 3D, realidade aumentada e instalações virtuais e já trabalhou em parceria com a Zara, a Puma e no Mercedes Benz Fashion Week Russia.



 
Copyright © Lab Conteúdo . Designed by OddThemes