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As principais cores da Semana de Moda de Nova Iorque

16:41

 


Assim como nas coleções da temporada passada, de Primavera/Verão 2021-2022, as cores vibrantes  inspiradas na tendência dopamina apareceram novamente no New York Fashion Week nessa temporada de Primavera/Verão 2022-2023.

Lavanda - O tom apareceu em diversos desfiles em estilos bem diferentes, como é o caso do tom aplicado a calça de paetê da Tom Ford e do tricô da Puppets and Puppets.


Laranja - O laranja já está presente nas coleções dessa temporada de Primavera/Verão que já está nas lojas do Brasil e agora com o NYFW, ele dá indícios de que pode seguir em alta no nosso próximo Verão de 2022/2023. Dessa vez além do laranja vibrante, também vimos algumas marcas usarem o laranja candy color que pode ser um desdobramento da cor pra próxima temporada.


 
Amarelo - O tom do amarelo das passarelas foi super específico e apareceu em diversas marcas com uma diferença de nuance muito pequena (que provavelmente é uma diferença em função da cor aplicada em tecidos diferentes e seus foros).



Verde - O verde cítrico foi destaque do Nova Iorque Fashion Week em vários tons diferentes, aparentemente ele será o novo verde depois que cansarmos do verde Bottega Veneta.


Azul - Diferente das outras cores, o azul apareceu em muitas nuances. Vimos bastante azul bebê, azul cobalto e azul bic. As próximas semanas de moda certamente nos trarão outros insights e confirmarão os tons da temporada de Primavera/Verão 2022-2023.



Tendências | New York Fashion Week - Primavera/Verão 2022_2023

14:48

 


A temporada de Primavera/Verão 2022/23 começou com os desfiles de Copenhagen e Stockholm, agora chegamos na semana de moda de Nova Iorque. Listei quatro tendências bem importantes dessa semana de moda, mas também aproveito pra lembrar que ainda temos muitos fashion weeks e que esse é só um recorte breve do que aconteceu em Nova Iorque.

Tops - Eles vieram com tudo para as passarelas de Nova Iorque, em modelos bem estruturados como nas imagens abaixo. Mas também em opções mais esportivas e modelos parecidos com as modelagens de sutiã com barbatanas.


  
Feito a mão - o crochê segue super em alta, assim como já vemos para essa Primavera/Verão 2021/22 e para a próxima temporada de Inverno 2022 e pelo jeito, para a Primavera/Verão 2022/23. Além dele, os pontos de tricô feitos a mão e a mistura de pontos em uma peça só está bem em alta.



Vichy - Outra tendência que vai durar as próximas temporadas de Verão é o xadrez vichy. Nessa temporada de Primavera/Verão 2022/23 ele aparece em vários tamanhos de padronagem, do mini ao maxi xadrez. 

As cores mudaram um pouco, com predominância do vichy em tons pastel como rosa, verde e principalmente laranja.


 

Recortes / Cut Out - Outra tendência que tem se fortalecido a cada temporada é o cut out, aparecendo inclusive no desfile da Proenza Schouler (que é uma marca que sempre trás bons indícios do que realmente vai se firmar como tendência).



Salone del mobile Milano e o Visual Merchandising

O Salone del mobile de Milão é o principal evento de design e mobiliário do mundo. com o retorno do evento presencial várias marcas criaram ações na cidade para marcar presença na edição de 2021. Além do salão, no mesmo período também acontece a Design Week.

Dior para o Salone del Mobile Milano


Dior para o Salone del Mobile Milano


A Medallion Chair ganhou uma serie de releituras feitas por 17 artistas, Ma Yansong criou uma releitura da cadeira medalhão impressa em uma impressora 3D.

Ma Yasong - The Medallion Chair 3D


A Gucci criou uma loja temporária com artigos de decoração e papelaria especialmente para a Design Week.


A pop up estará aberta até dia 17/09 na Via Manzoni, 19.

Gucci Cartoleria Milão


A Valentino trouxe o mundo do cinema para a Coleção Act e para comemorar a Salone del Mobile toda a cenografia da vitrine e interior de loja foram montados com móveis vintage reutilizados.






Valentino - Act Collection 

A Max & Co lançou a Coleção Macedônia, uma coleção de móveis surreal projetada pela Arabeschi di Latte.  Essa coleção é parte da campanha de Inverno 2021/22 intitulada  "Receita Para um Sorriso" e comemora o primeiro Salone del Mobile pós - pandemia.

Max & Co.

La Double J e Joann Tan Studio criaram uma vitrine especial para a loja de Milão.


La Double J



La Double J

Street Style - As tendências do Stockholm Fashion Week 2021

15:56

Começou ontem a semana de moda de Estocolmo, na Suécia. Assim como a de Copenhagen, a pauta sustentável é a base do evento juntamente com a inovação e tecnologia.



Enquanto os desfiles ainda estão acontecendo, resolvi trazer um pouco das tendências que apareceram nas ruas da cidade:

Comfy - O evento hibrido (alguns desfiles seguem online, outros são presenciais), trouxe a tona o quanto nos acostumamos com o conforto do homewear. Apesar dos looks em alfaiataria, os pés seguem com calçados super confortáveis em cores vibrantes e super trend. 


Bota Western - Ela já tem sido vista nos primeiros looks de Outono em Paris e Madrid e agora em Estocolmo. Nessa última versão ela vem bem mais estilosa, fugindo dos tons básicos e ganhando mais destaque na produção.


Peplum - Aos poucos ele vem ganhando força, primeiro apareceu em alguns desfiles-chave da temporada de Inverno 2021/2022 e agora começa a se confirmar nas ruas.

Mocassim - Virou ítem básico nas produções, quase um substituto para as sapatilhas.


Sporty - A mistura entre os estilos casual, romântico e sporty segue super em alta nas ruas. Além do tênis, que garante toda a inspiração Sporty, a sobreposição também é um ponto de destaque nesse estilo de produção.


Imagens: Adam Katz e Stockholm Fashion Week



Camper Passeig de Grácia - Um PDV com história

Uma das delicias de ter estudado em uma cidade que respira arquitetura, era passar o dia vendo projetos na aula e depois ir caminhando por Barcelona até o hostel e no caminho ver os projetos finalizados nas lojas.



A Camper é conhecida pelos seus projetos de loja únicos, essa loja em Barcelona também conta um pouco da história da Catalunha (comunidade autônoma da Espanha).


Resgate da história

A Camper do início do Passeig de Grácia, em Barcelona, foi projetada pelo arquiteto japonês Kengo Kuma. No projeto ele revisita um elemento importantíssimo na arquitetura catalã, a Volta Catalana.

Imagem: Reprodução

A Volta Catalana

A volta catalana é uma forma de construção antiguíssima, onde os tetos são construídos com tijolos em formato curvo que formam tetos abobadados (em Barcelona, estão presentes no bairro Gótico). Pelo que eu pesquisei,  todas peças da loja foram feitas pela cerâmica Cumella, a mesma que fez os azulejos da Sagrada Família e da Casa Batlló.

Imagem: Reprodução


Um projeto único

A Camper é conhecida por criar projetos únicos para cada nova loja. Gosto muito do formato de trabalho deles entre a arquitetura e o visual merchandising, existe um cuidado na exposição. O projeto é criado de acordo com a necessidade do produto e não a necessidade do arquiteto.

Imagem: Reprodução


Exposição bem pensada

A referência a volta catalana está em absolutamente todo o espaço que é composto apenas por nichos em cerâmica crua. Mesmo assim há um cuidado ao criar nichos com alturas distintas que facilitam a exposição de produtos mais altos. Também existe um cuidado em manter um efeito visual equilibrado na exposição.

Imagem: Reprodução



Copenhagen Fashion Week - Primavera/Verão 2022-23

18:51

Primeira Fashion Week da temporada de Primavera/Verão 2022/23, Copenhagen trouxe uma sensação de liberdade criativa. Marcas que fizeram coleções sem tema com as peças preferidas do armário da própria equipe, com styling único explorando a liberdade de se vestir sem ninguém estar olhando, a visão da viagem perfeita sendo ela real ou imaginária e o questionamento sobre a relevância das ocasiões de uso (ainda existe roupa de trabalho?).

Henrik Vibskov


Além da sustentabilidade, marca registrada da semana de moda escandinava, a colaboração foi a temática dessa temporada. As coleções foram feitas a muitas mãos, na ausência de pesquisa e inspiração fora do ambiente de confinamento do país, muitos designers pediram ajuda para amigos para que tivesse a influencia e perspectiva de outros lugares. As inspirações foram locais, em sua maioria, é um verão puramente escandinavo e nada é tão inspirador quando o cotidiano real livre da realidade que projetamos em outros lugares.


Sai de cena a inspiração do verão na Itália e entra em cena as férias no verão escandinavo da Helmstedt

Principais tendências da temporada de Primavera/Verão 2022-23:

Elásticos e franzidos: Vieram com força nas coleções femininas, apenas como detalhes nas peças ou como detalhe utilitário com ajuste nas cinturas, comprimento e mangas.

Munthe | Ganni | Ganni | Stine Goya | Holzweiler


Bolsos utilitários: Apareceram em peso nas coleções masculinas e femininas, destaque para os macacões que seguem em alta (já são uma aposta do Inverno 2022).

Henrik Vibskov | Hope | Holzweileri | Mark Kenly Domino Tan


Mark Kenly Domino Tan | Holzweileri | Munthe | Henrik Vibskov


Bermudas: Elas saíram diretamente do guarda roupa masculino e invadiram as passarelas das coleções femininas. Destaque para as modelagens super amplas e em alfaiataria.

Holzweileri | Mark Kenly Domino Tan | Baum und Pferdgarten | Stine Goya


Golas arredondadas: Eu poderia dizer que são golas Peter Pan, mas somente algumas são. O restante aparece mais alongada e arredondada.

Brogger | Henrik Vibskov | Helmstedt | Baum und Pferdgarten | Ganni


Estampa quadriculada: Não será nessa temporada que elas irão embora, o quadriculado segue forte assim como o xadrez vicky.

Hope | Stine Goya | Baum und Pferdgarten | Henrik Vibskov


Crochê: O feito a mão veio através do crochê e do tricô nessa temporada, destaque para as produções que misturam as peças com tecidos tecnológicos e alfaiataria.

A. Roege Hove | Ganni | Holzweileri | By Malene Birge


A importância da pesquisa de tendências para o mercado da moda

11:36

Trabalhar no varejo de moda desde cedo e logo depois entrar para a área de pesquisa de tendências me abriu uma série de possibilidades, inclusive entender as consequências de uma coleção comprada sem pesquisa adequada ou criada sem base.

Antes de publicar o e-book de Inverno 2022, eu tive uma experiência prática vendo uma empresária tentando criar uma coleção sem embasamento de pesquisa. Trabalho com pesquisa de moda desde 2010, sempre soube da importância do meu trabalho, mas nunca tinha visto os males que a falta dele causavam no dia a dia de um criador/comprador/dono de marca. 

Eu estava trabalhando nas estratégias de lançamento de uma coleção da marca, mas não conseguia tirar os olhos da quantidade de abas abertas no computador da dona da marca e em determinados momentos ela (que sabia da minha expertise com pesquisa) me chamava e mostrava uma série de imagens que tinha encontrado na internet aleatoriamente na busca de uma inspiração. No ano passado já tinha vivido algo assim vendo uma empresa comprar coleções aleatoriamente e depois buscando desesperadamente que as técnicas de visual merchandising fizerem milagre no pdv e evitassem a remarcação da coleção no final da temporada. 

É estranho pensar que vemos tantas aulas gratuitas e lives sobre a estratégia de vendas e marketing para empresas de moda, mas as marcas ainda insistem em iniciar coleções com pouca ou nenhuma estratégia de pesquisa e criação. O que poucos falam é que se não há estratégia na criação do produto, todo o restante do fluxo de lançamento e venda é um eterno apagar incêndios (na construção da campanha, no lançamento dela e na exposição no ponto de venda). 

Se a pesquisa de moda é o início de uma coleção, o visual merchandising na loja é a conclusão do processo. A partir dessa entrega temos dois caminhos:

- Coleção bem ajustada de acordo com as tendências, DNA da marca e público-alvo = exposição mais assertiva e giro rápido dentro do ponto de venda

- Coleção feita sem uma pesquisa especializada, muitas vezes atrasada por falta de direcionamento ou perda de timing (tempo desperdiçado tentando encontrar indícios de tendências sem ajuda especializada) = exposição complexa com potencial 

Eu já trabalhei com esses dois cenários e acho que é fácil descobrir qual deles vende sua coleção com preço cheio e termina a temporada sem remarcar metade da loja. O meu trabalho com pesquisa é fruto de tudo que eu já vi no varejo de moda como consultora de Visual Merchandising, não há estratégia de exposição e marketing que supere uma coleção mal construída.  

Depois dessa última experiência, vi que independente de criar do zero ou ser um comprador de moda, a etapa de pesquisa de moda é crucial para o desenvolvimento de coleções que fazem sentido no ponto de venda e para o cliente.  Resolvi que nunca mais ia me desfocar da minha área de atuação e resolvi entregar a campanha e voltar a focar nos conteúdos de moda e na pesquisa de tendências de forma mais estratégica. Era impossível ver aquelas cenas diariamente, ter as ferramentas pra ajudar um segmento inteiro do mercado da moda e seguir fazendo as mesmas coisas e apagando os mesmos incêndios nas etapas seguintes. 

E foi depois dessas duas vivencias intensas que nasceu o e-book de Tendências de Moda - Inverno 2021/2022, nele analiso o cenário mundial e como nasceram as tendências para o próximo inverno no hemisfério Sul. Nessa análise trago as principais semanas de moda do mundo e a confirmação de várias tendências com última semana de moda da temporada de Inverno 2021/2022, a Semana de Alta Costura de Paris, que foi encerrada com o desfile da Valentino no último mês.

Nesse primeiro material falo das tendências para o segmento de acessórios (óculos, cintos, brincos, colares e pulseiras), bolsas e calçados. 


Nas próximas semanas lançarei o E-book de Tendências de Moda para confecção feminina, aviso por aqui quando ele estiver disponível para compra.


 

House Of Gucci, o filme do ano pra quem ama moda

11:57

O trailer mais aguardado do ano foi divulgado ontem, o filme House of Gucci estreia em Novembro. Baseado no livro The House of Gucci, escrito por Sara Gay Forden, e nos fatos reais do assassinato do Diretor da Gucci, Maurizio Gucci, encomendado pela sua ex-mulher Patrizia Reggiani. 


O filme é dirigido por Ridrey Scott e estrelado por Lady Gaga, Al Pacino, Adam Drive e Jared Leto.


Jared Leto está tão irreconhecível que já prevejo pelo menos um prêmio de caracterização para o filme.  



 
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